Per a qualsevol empresa que vulgui tenir una projecció pública, especialment a les xarxes socials i a webs i espais digitals, és imprescindible crear una identitat de marca (“branding”).
Aquesta tasca quedava reservada a professionals del disseny i solia exigir un temps d’estudi, preparació i presentació de propostes no especialment curt.
Doncs ara, a mitjans del 2023, una eina d’intel·ligència artificial permet crear-la en pocs minuts. L’he provada amb el meu logo i he pogut veure al moment com permet crear la identitat corporativa a les cartes i sobres, a la signatura dels correus electrònica, a una web, a samarretes, a bosses i a tot arreu.
Només cal entrar a https://looka.com i emplenar alguns camps. Si teniu un logo, el pugeu perquè aquesta eina trobi els colors corporatius i la tipografia. Si no teniu logo, el creeu automàticament.
Jo l’he provada sense fer login, sense obrir compte. Feu una ullada i jugueu.
ELS ELEMENTS DE LA IDENTITAT DE MARCA, UN A UN
L’establiment d’una identitat corporativa forta és essencial per a qualsevol marca o empresa. Una identitat de marca efectiva no només ajuda a diferenciar-se de la competència, sinó que també transmet els valors, la personalitat i el propòsit del negoci als consumidors.
Aquest són els elements distintius clau que fan destacar una marca.
- Logotip: El logo és el punt central de la identitat corporativa i és l’element visual que els consumidors associaran immediatament amb la marca. Ha de ser únic, memorable i representar l’essència i valors del negoci. L’estil, els colors i les formes utilitzades en el logo han de reflectir una personalitat pròpia i connectar amb el públic objectiu.
- Paleta de colors: Els colors juguen un paper fonamental en la percepció i l’associació amb una marca. Cadascun té una connotació i un efecte emocional diferents. És important utilitzar-los de manera consistent en tots els materials de màrqueting i comunicació per reforçar la reconeixença immediata de la marca.
- Tipografia: Les fonts tipogràfiques utilitzades també tenen un impacte significatiu en la forma com la marca és percebuda. Una tipografia adequada ha de ser llegible, coherent amb el caràcter del negoci i reflectir el seu estil. Pot ser clàssic i elegant (Baskerville, Times New Roman), modern i minimalista (Helvetica, Arial i altres fonts sans serif), jove i artística (tipografies manuscrites o cal·ligràfiques), creativa (Lobster, Brush Script), infantil i informal (Varela Round, Comic Sans)… Algunes marques opten per crear typos pròpies per establir una identitat encara més única.
- Eslogan o lema: Un eslogan o lema ben elaborat pot reforçar el missatge central de la marca i ajudar a que sigui recordat. Ha de ser concís, persuasiu i captar l’essència de la marca. Un bon claim pot comunicar els valors i els beneficis competitius de la marca en poques paraules.
- Missió, visió i valors: A més dels aspectes visuals, la identitat corporativa també s’ha de basar en unes idees-força que siguin sòlides. La missió defineix el propòsit i l’objectiu de la marca. La visió estableix la seva direcció a llarg termini. I els valors representen els principis fonamentals que guien les accions de la marca. Aquests elements han de ser comunicats de manera consistent en tots els aspectes de la presència de la marca.
- Veu i tonalitat: La manera com el negoci es comunica amb el seu públic també és un element clau de la identitat corporativa. El to utilitzat a les xarxes socials, a la web i a qualsevol altre suport escrit ha de ser coherent amb la personalitat de la marca i adaptar-se al públic objectiu.
- Elements visuals addicionals: A més dels punts clau mencionats anteriorment, altres aspectes visuals, com il·lustracions, fotografies, gràfics o formes especials, poden contribuir a donar vida a la identitat corporativa. Aquests elements addicionals han de ser coherents amb el logo i la paleta de colors, i reforçar els valors i el missatge de la marca.
En resum, la identitat corporativa és una combinació de factors visuals, de missatge i de valors que defineixen i diferencien una marca.
Per crear-la, és essencial treballar en cadascun dels elements mencionats, com un corpus homogeni, i fer-ho de forma sostinguda en el temps. És així com la marca podrà destacar-se en un mercat competitiu i connectar amb el seu públic de manera significativa.
