Segur que t’has preguntat en alguna ocasió com realitzar campanyes amb influencers. T’ajudem amb una col·lecció d’eines i recursos útils.
Instagram és la millor xarxa social per aconseguir viralització de continguts i més interaccions. De tots els formats possibles a Instagram, el vídeo en directe i els Reels serien els més interessants (versió llarga i curta del vídeo).
Les campanyes amb influencers, amb una comunitat fidel i uns indicadors de rendiment interessants, permeten arribar al públic objectiu amb rapidesa i efectivitat. Però no és una estratègia senzilla: té les seves ombres i les seves llums.
NO ES OR TOT EL QUE LLUEIX AL MÓN DELS INFLUENCERS
Cal tenir molt present que no tothom són influencers reals i que és molt fàcil enganyar a les marques. Aquest interessantíssim vídeo demostra com convertir una persona normal en una falsa influencer: compra de seguidors (100.000 seguidors fantasmes per 500 €), automatització de likes, sessions fotogràfiques de mínim cost, vestuari retornat després de les fotos… https://www.youtube.com/watch?v=G9Nbef9_vUo
Us adjunto un dossier de H2H i Primetag, publicat al maig del 2022 i basat en 76.000 creadors de continguts a l’Instagram, que demostren el poc abast que aconsegueixen alguns influencers. El dossier explica quins són els 4 grans errors de les marques quan fan servir el màrqueting d’influencers:
- La saturació publicitària fa que alguns influencers deixin d’influir
- És absurd pagar per seguidors i no per impressions (impactes). L’abast mitjà d’un post d’un influencer és del 32% dels seguidors, però alguns només arriben a un 10% i altres superen el 50%.
- Els microinfluencers (de 10.000 a 50.000 seguidors) són poc eficients en preu i abast (% de seguidors que veuen el contingut)
- Els influencers d’una mateixa agència comparteixen un 80% de seguidors i no permeten diversificar el públic
EINES PER A UNA ESTRATÈGIA D’INFLUENCERS
Cal saber que el preu que es paga a un/a influencer oscil·la entre els 15€ i els 25€ per cada 1.000 impressions i que, molt sovint, la forma de pagar és en espècies: nits d’hotel, sopars a restaurants, moda i complements, targetes d’Amazon…
Alguns portals que cal visitar per trobar influencers són:
- https://binfluencer.io/
- https://socialpubli.com/es
- https://kuvut.com/business/influencer-marketing/
- https://persketing.com/
- https://brandmanic.com/
- https://www.javiergosende.com/influencity-buscar-influencer
- https://www.heepsy.com/
- https://klear.com/
- https://humantohuman.es/
Una mostra de com es pot arribar a conèixer en detall l’abast d’una campanya amb influencers és aquesta:
https://pax.binfluencer.io/shared/6f0a454f43421d2ad291192a3bef37f9dcf9276af28a8abf8a9a30a5
Altres eines per fer una campanya amb influencers a Instagram poden ser aquestes:
- Calculadora de preu potencial per post promocionat per instagrammers. https://influencermarketinghub.com/es/calculadora-de-dinero-en-instagram/
- Eina d’anàlisi de seguidors falsos i de credibilitat de l’audiència d’un instagrammer: https://influencermarketinghub.com/es/verificador-gratuito-de-seguidores-falsos-o-bots-en-instagram/
- Informació oficial d’Instagram sobre com establir una estratègia de “continguts de marca”, “socis comercials”, “administrador de col·laboracions de marca”, “etiquetes de contingut de marca” i “anuncis de contingut de marca”: https://business.instagram.com/a/branded-content-ads?locale=es_ES
- Estadísticas diarias de una cuenta de Instagram (escribir el nombre del usuario en el campo de la esquina superior derecha) https://socialblade.com/instagram/top/100
- Servei d’ajuda per a empreses de Meta per projectes amb influencers: https://www.facebook.com/business/help/788160621327601?id=1912903575666924
- Ajuda d’Instagram per projectes amb influencers: https://business.instagram.com/ad-solutions/branded-content
