Sovint ens interessa saber com trobar paraules clau sobre el nostre sector (sobre qualsevol sector de negoci que ens interessi). És a dir, quines són les paraules del sector més buscades a Google o més utilitzades pels nostres competidors. Són les que podem posar a la vostra web per posicionar-la.
Per començar, és interessant saber quines són les paraules més buscades a Google Espanya, en espanyol, per al nostre negoci, projecte o sector en concret.
Podríem trobar una eina que, com fa Amazon, ens digués “Altres persones també han buscat…”? Sí, aquesta eina es diu WORDZE.COM.
WORDZE:
El portal wordze.com només exigeix que ens registrem amb usuari i contrasenya. És 100% gratuït. A vegades costa aconseguir registrar-se (!).
Aquí tenim les instruccions, però les resumeixo en unes línies: https://www.wordze.com/wordze-starter-guide.pdf
1. Entrar a Wordze.com i fer clic a “Ultimate research”
2. Escriure una “paraula clau”, que són realment 2 o 3 paraules. Per exemple: sistemas radiocomunicaciones. O viajes a Bali. O estampación de chapa.
3. Seleccionem un projecte o creem un.
4. Seleccionem un país: Espanya.
5. Seleccionem un idioma per al Google: espanyol. Malauradament, el català distorsiona alguns resultats, perquè el volum de cerques és petit. Exemple: si busquem “bicicletes” ens surten resultats de la cançó de Blaumut.
6. Seleccionem “Broad search” (cerca àmplia)
Els resultats es mostren en 6 columnes.
La primera respon a la qüestió “Altres usuaris també han buscat a Google Espanya, en espanyol, durant els últims 12 mesos…”.
La segona columna ens mostra la mitjana MENSUAL de cerques que es fan a Google Espanya, prenent com a dades els 12 últims mesos (si volguéssim un detall mes a mes, caldria fer servir una eina de pagament com KWFinder). La fletxa cap baix en color vermell significa que la tendència és decreixent i la fletxa amunt en color verd ens diu que és creixent. Un volum de 800 o 1.000 cerques mensuals a Google Espanya es pot considerar suficientment elevat.
La tercera columna ens diu el CPC o cost per clic aproximat, si fem anuncis a Google Ads amb aquesta paraula clau.
La quarta és el valor del tràfic d’aquesta paraula clau. Quan més gran, millor. Significa que és una paraula clau que HEM DE CONSIDERAR per posar-la a la nostra web. El valor del tràfic surt d’aplicar una fórmula entre la segona i la tercera columnes: Valor del tràfic = Volum de cerques mensuals mitjà / 2 * CPC
La cinquena columna és la competència a Google Ads. Si el valor és alt, hi ha molts anunciants que estan pagant per aquesta paraula clau i per tant ens serà difícil posicionar-la i destacar la nostra web. Si tenim un pressupost limitat, haurem de seleccionar paraules amb poca competència.
El llistat es mostra ordenat per RELLEVÀNCIA. Els primers resultats són els més propers a la cerca original. Però el podem ordenar també per qualsevol de les columnes, simplement fent clic a l’inici de la columna. Per exemple, ordenem per volum de cerques mensuals (segona columna).
Podem descarregar aquest llistat complet fent clic a EXPORT TO *.CSV, a sobre del llistat. Ens descarregarà tot el llistat en un Excel/CSV. Jo recomano obrir-lo a continuació amb OpenOffice i no amb Excel, perquè és més intuïtiu. A continuació podem netejar aquest Excel, treient els resultats que no ens interessin. És recomanable marcar en color groc aquelles paraules clau que més ens interessin, per posar-les a la nostra web o fer-les servir a les nostres xarxes socials.
L’ideal seria trobar paraules amb un volum de cerques alt (segona columna) i que tinguessin una competència baixa. I que evidentment, fossin homogènies amb el corpus de paraules que volem fer servir a la nostra web. Si no les trobem, farem servir paraules amb un volum de cerques mensuals més baix.
Val la pena també jugar amb sinònims i paraules relacionades, atès que Google sap que formen part d’un mateix corpus semàntic (Google és el rei de les cerques a nivell mundial i fa aquestes connexions automàticament). Això és, si tenim una botiga de mobles online podem fer servir en diverses pàgines la paraula clau “mesas extensibles”, que és com es coneixen al sector, però alhora en altres textos d’aquestes pàgines posar “mesas plegables”, que és com es coneixen popularment, o inclús posar la paraula “desplegables” perquè hi haurà gent que buscarà a Google per aquesta paraula.
Si al començament de tot, al punt 1) haguéssim triat “Long-tail keywords” obtindríem quines frases busquen les persones a Google Espanya, Youtube Espanya, eBay, Amazon… relacionades amb la nostra paraula. La columna del volum mensual de cerques tindrà valors molt petits… però serà un públic de nínxol i ens pot interessar.
TWINWORD:
Altra eina interessant per trobar paraules clau relacionades amb una de referència és TWINWORD. És gratuïta i no cal registrar-se.
- Entreu a https://www.twinword.com/ideas/
- Escriviu una “paraula clau” de partida, que en realitat és una frase de 2 o 3 paraules que vulgueu posicionar a la vostra web. Per exemple, escriviu: vestidos de novia
- Seleccioneu la bandera d’Espanya i a continuació l’idioma espanyol (o el català, però els resultats seran menys volum i menys significatius). Això significa que busqueu paraules semblants en Google España i en idioma espanyol.
- Feu clic al botó “Suggest”
- Obtindreu un llistat de 250 paraules gratis relacionades amb la “paraula clau” inicial. El llistat té 7 columnes: la segona indica el volum mensual de vegades que es busca la paraula a Google España en espanyol; la tercera i la quarta columnes són un indicador sobre si és una paraula amb una alta competència, respecte a altres webs.
AHREFS: GENERADOR GRATUÏT DE PARAULES CLAU
Una altra eina gratuïta on no cal registrar-se, força més modesta en resultats que les anteriors.
- Entreu a https://ahrefs.com/es/free-seo-tools
- Al camp on diu “Generador de palabras clave”, escriviu una paraula o frase curta, com és: tours barcelona
- Seleccioneu “España”
- Feu clic a “Empezar” i obtindreu les 100 paraules i frases més buscades a Google Espanya, relacionades amb la paraula de partida
- A la segona columna veureu el volum mensual de cerques d’aquesta paraula a Google España
Aquí teniu altres eines interessants per localitzar paraules clau:
– EXTENSIÓ DE CHROME “KEYWORDS SURFER”. Gratis i molt potent. Només cal instal·lar l’extensió al navegador Chrome. A continuació, entrem a Google.es o bé a Google.com i busquem unes paraules que ens interessin (per exemple, Viajar a Bali). A la columna lateral dreta dels resultats de Google veurem un llistat de paraules semblants, amb el percentatge de similaritat i el volum mensual de cerques (“búsquedas”) a Google España. També a sota de cada resultat d’aquesta pàgina de Google, ens mostra el número de vegades que es repeteixen aquestes paraules. També al costat de cada domini mostrat en aquesta pàgina de resultats de Google se’ns mostra més informació rellevant, com són la quantitat d’altres paraules clau que estan posicionant aquella web.
– KW FINDER: https://app.kwfinder.com. És de pagament. Busquem una paraula o expressió determinada, i ens mostra altres que han estat les més buscades a Google i que estan relacionades amb la que hem plantejat. A diferència de WORDZE, ens permet saber el volum de paraules buscades mes a mes, i no un promig dels 12 últims mesos.
– PLANIFICADOR DE PARAULES CLAU DE GOOGLE ADS: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ El clàssic indiscutible, però que, al contrari que l’anterior, dispersa els resultats massa. El seu objectiu és clar: mostrar com més possibilitats millor de paraules clau, per usar-les en els anuncis de Google Ads. Algunes d’elles semblen poc rellevants, ja que s’aparten de les paraules principals. Però és una eina útil a tenir en compte i mostra el CPC (cost per clic) per cadascuna de les paraules, a més del volum mensual de cerques a Google Espanya.
Aquest Planificador de Paraules Clau es troba dins de Google Ads, a la icona superior en forma de clau anglesa, apartat “Planificador” i dins d’ell a “Planificador de paraules clau”. Només es pot fer servir si teniu Google Ads en mode expert, però no si el teniu en mode “smart”, també dit “intel·ligent” o “express”, molt bàsic. Aquí teniu l’explicació de com funciona i com canviar del mode smart al expert.
Quin és el problema del Planificador de Paraules Clau de Google? Que està dissenyat per oferir-vos paraules molt genèriques, que us faran perdre diners a vosaltres i guanyar-los per part de Google. Jo trobo preferible trobar paraules més específiques, que reduiran els costos per clic (CPC) i facilitaran que es mostri l’anunci per cerques de paraules específiques.
– KEYWORD TOOL DOMINATOR: Una eina molt senzilla per buscar 10 paraules relacionades. La versió gratuïta està limitada a utilitzar-la només 2 cops al dia. https://www.keywordtooldominator.com/k/google-autocomplete-keyword-tool
– KEYWORD TOOL IO: https://keywordtool.io/ és un clàssic, però al meu entendre, potser no ofereix massa alternatives fora de les recerques habituals. Les eines esmentades anteriorment ens donen un ventall de paraules clau molt més ric.
– COMPARADOR DE PARAULES CLAU ENTRE WEBS: Bretxa de Paraules Clau, de Semrush, molt interessant per comparar diverses empreses del mateix sector i conèixer quines són les paraules més rellevants a cadascuna de les seves webs. Així, permet saber quines paraules falten a la nostra per poder competir al Google a les mateixes paraules clau. L’eina, fins i tot a la versió gratuïta de Semrush ens ofereix resultats valuosos, però limitats.
Eines per saber quines paraules es repeteixen més en una web de la competència o del sector:
Un altre sistema diferent de conèixer les paraules més adequades que es fan servir al sector és analitzar la densitat de paraules més utilitzades a les webs de la competència i, especialment, a les que apareguin a les primeres posicions de Google, pel nostre sector. En aquest cas, les eines són diferents:
-WMTIPS: Gratis. No cal registrar-se. En cada anàlisi, podem analitzar una pàgina distinta. Convé que siguin pàgines amb molt de text, o bé especialment rellevants en paraules clau, com pot ser una pàgina que mostri molts productes d’una botiga online. Podeu provar posant la botiga de bricolatge https://www.bricolemar.com a https://www.wmtips.com/tools/keyword-density-analyzer/
– GEORANKER KEYWORDS DENSITY CHECKER TOOL: Gratis. No exigeix registrar-se però els resultats són una mica limitats. Només analitza la pàgina que hem introduït, no totes les pàgines de la web: https://www.georanker.com/keywords-density
– SEOBOOK KEYWORD DENSITY ANALYZER: Gratis. Exigeix registrar-se. És una eina molt potent, que mostra els resultats de les paraules més habituals en la pàgina analitzada de la web, generalment la portada, però es pot repetir per pàgines interiors que continguin moltes paraules. Quan les paraules tenen accents o caràcters especials, com la Ñ o la Ç, mostra les paraules sense aquests caràcters. Podem eliminar de l’anàlisi els articles, preposicions, adverbis i altres “stop words” posant la nostra pròpia llista de stop words (per exemple: a, al, el, la, las, los, con, de, para, hacia, con las, con los, un, una, unos, sin…). http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
– EXTENSIÓ DE CHROME “KEYWORDS ANYWHERE”: S’instal·la al navegador Chrome i permet analitzar la pàgina que ens interessa. Unes funcions són gratis i altres de pagament. Ens permet veure la densitat i la ubicació de les paraules que més es repeteixen en aquella pàgina. També disponible per Firefox. https://keywordseverywhere.com/
– SEOBILITY TF-IDF: Té un funcionament diferent a les anteriors. Analitza quines paraules de partida es relacionen amb més probabilitat amb altres paraules. La tècnica TF-IDF neix de l’anàlisi de textos i ens diria, per exemple, que les paraules “Don Quijote” apareixen més habitualment al costat de la paraula “caballero” i en canvi la paraula “Sancho” apareix al costa d'”escudero*”. Ens serveix per buscar a tot Google España (o bé en una web concreta) les paraules que formen un corpus sobre una temàtica determinada. Si busquem les paraules máquinas fresadoras a tot Google España, ens mostrarà com a resultats: ejes, mecanizado, piezas, CNC, velocidad, control, corte, precisión, engranajes, parámetros… https://www.seobility.net/es/herramienta-tf-idf/
