A menudo nos interesa encontrar palabras clave sobre nuestro sector (sobre cualquier sector de negocio que nos interese). Es decir, cuáles son las palabras del sector más buscadas en Google o más utilizadas por nuestros competidores. Son especialmente recomendables para ponerlas en nuestra web y así posicionarla.
Para empezar, es interesante saber cuáles son las palabras más buscadas en Google España, en español, para nuestro negocio, proyecto o sector en concreto.
¿Podríamos encontrar una herramienta que, como hace Amazon, nos dijera «Otras personas también han buscado…»? Sí, esta herramienta se llama WORDZE.COM.
WORDZE:
El portal wordze.com sólo exige que nos registremos con usuario y contraseña. Es 100% gratuito. A veces cuesta conseguir registrarse (!).
Aquí tenemos las instrucciones, pero las resumo en unas líneas:https://www.wordze.com/wordze-starter-guide.pdf
1. Entrar en Wordze.comy hacer clic en «Ultimate research»2. Escribir una «palabra clave», que son realmente 2 o 3 palabras. Por ejemplo: sistemas radiocomunicaciones. O viajes a Bali. O estampación de chapa.3. Seleccionamos un proyecto o creamos uno.4. Seleccionamos un país: España.5. Seleccionamos un idioma para Google: español. 6. Seleccionamos «Broad search» (búsqueda amplia)
Los resultados se muestran en 6 columnas.
La primera responde a la cuestión «Otros usuarios también han buscado en Google España, en español, en los últimos 12 meses…».
La segunda columna nos muestra la media MENSUAL de búsquedas que se realizan en Google España, tomando como datos en los 12 últimos meses (si quisiéramos un detalle mes a mes, habría que utilizar una herramienta de pago como KWFinder). La flecha hacia abajo en color rojo significa que la tendencia es decreciente y la flecha arriba en color verde nos dice que es creciente. Un volumen de 800 o 1.000 búsquedas mensuales en Google España puede considerarse suficientemente elevado.
La tercera columna nos llama el CPC o coste por clic aproximado, si hacemos anuncios en Google Ads con esta palabra clave.
La cuarta es el valor del tráfico de esa palabra clave. Cuanto mayor, mejor. Significa que es una palabra clave que DEBEMOS CONSIDERAR para ponerla en nuestra web. El valor del tráfico sale de aplicar una fórmula entre la segunda y la tercera columnas: Valor del tráfico = Volumen de búsquedas mensuales medio / 2 * CPC
La quinta columna es la competencia en Google Ads. Si el valor es alto, hay muchos anunciantes que están pagando por esta palabra clave y por tanto nos será difícil posicionarla y destacar nuestra web. Si tenemos un presupuesto limitado, deberemos seleccionar palabras con poca competencia.
El listado se muestra ordenado por RELEVANCIA.Los primeros resultados son los más cercanos a la búsqueda original. Pero podemos ordenarlo también por cualquiera de las columnas, simplemente haciendo clic en el inicio de la columna. Por ejemplo, ordenamos por volumen de búsquedas mensuales (segunda columna).
Podemos descargar este listado completo haciendo clic en EXPORT TO *.CSV, encima del listado. Nos descargará todo el listado en un Excel/CSV. Yo recomiendo abrirlo a continuación con OpenOffice y no con Excel, porque es más intuitivo. A continuación podemos limpiar este Excel, sacando los resultados que no nos interesen. Es recomendable marcar en color amarillo aquellas palabras clave que más nos interesen, para ponerlas en nuestra web o utilizarlas en nuestras redes sociales.
Lo ideal sería encontrar palabras con un volumen de búsquedas alto (segunda columna) y que tuvieran una competencia baja. Y que evidentemente, fueran homogéneas con el corpus de palabras que queremos utilizar en nuestra web. Si no las encontramos, utilizaremos palabras con un volumen de búsquedas mensuales más bajo.
Vale la pena también jugar con sinónimos y palabras relacionadas, dado que Google sabe que forman parte de un mismo corpus semántico (Google es el rey de las búsquedas a nivel mundial y realiza estas conexiones automáticamente). Esto es, si tenemos una tienda de muebles online podemos utilizar en varias páginas la palabra clave «mesas extensibles», que es como se conocen en el sector, pero a la vez en otros textos de estas páginas poner «mesas plegables», que es como se conocen popularmente, o incluso poner la palabra «desplegables» porque habrá gente que buscará en Google por esa palabra.
Si al principio de todo, en el punto 1) hubiéramos elegido «Long-tail keywords» obtendríamos qué frases buscan las personas en Google España, Youtube España, eBay, Amazon… relacionadas con nuestra palabra. La columna del volumen mensual de búsquedas tendrá valores muy pequeños… pero será un público de nicho y puede interesarnos.
TWINWORD:
Otra herramienta interesante para encontrar palabras clave relacionadas con una de referencia es TWINWORD. Es gratuita y no es necesario registrarse.
- Entra enhttps://www.twinword.com/ideas/
- Escriba una «palabra clave» de partida, que en realidad es una frase de 2 o 3 palabras que desee posicionar en su web. Por ejemplo, escriba: vestidos de novia
- Seleccione la bandera de España ya continuación el idioma español (o el catalán, pero los resultados serán menos volumen y menos significativos). Esto significa que busca palabras parecidas en Google España y en idioma español.
- Haga clic en el botón «Suggest»
- Obtendrá un listado de 250 palabras gratis relacionadas con la «palabra clave» inicial. El listado tiene 7 columnas: la segunda indica el volumen mensual de veces que se busca la palabra en Google España en español; la tercera y la cuarta columnas son un indicador sobre si es una palabra con alta competencia, respecto a otras webs.
AHREFS: GENERADOR GRATUITO DE PALABRAS CLAVE
Otra herramienta gratuita donde no es necesario registrarse, bastante más modesta en resultados que las anteriores.
- Entra enhttps://ahrefs.com/es/free-seo-tools
- En el campo donde dice «Generador de palabras clave», escriba una palabra o frase corta, como es: tours barcelona
- Seleccione «España»
- Haga clic en «Empezar» y obtendrá las 100 palabras y frases más buscadas en Google España, relacionadas con la palabra de partida
- En la segunda columna verá el volumen mensual de búsquedas de esta palabra en Google España
Aquí tenemos otras herramientas interesantes para localizar palabras clave:
– EXTENSIÓN DE CHROME «KEYWORDS SURFER».Gratis y muy potente. Basta con instalar la extensión en el navegador Chrome. A continuación, entramos en Google.es o bien en Google.com y buscamos unas palabras que nos interesen (por ejemplo, Viajar a Bali). En la columna lateral derecha de los resultados de Google veremos un listado de palabras similares, con el porcentaje de similaridad y el volumen mensual de búsquedas («búsquedas») en Google España. También debajo de cada resultado de esta página de Google, nos muestra el número de veces que se repiten estas palabras. También junto a cada dominio mostrado en esta página de resultados de Google se nos muestra más información relevante, como son la cantidad de otras palabras clave que están posicionando esa web.
– KW FINDER:https://app.kwfinder.com. Es de pago. Buscamos una palabra o expresión determinada, y nos muestra otras que han sido las más buscadas en Google y que están relacionadas con la planteada. A diferencia de WORDZE, nos permite saber el volumen de palabras buscadas mes a mes, y no un promedio de los últimos 12 meses.
– PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADS:https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/El clásico indiscutible, pero que, al contrario que el anterior, dispersa los resultados demasiado. Su objetivo es claro: mostrar cuantas más posibilidades mejor de palabras clave, para usarlas en los anuncios de Google Ads. Algunas de ellas parecen poco relevantes, puesto que se apartan de las palabras principales. Pero es una herramienta útil a tener en cuenta y muestra el CPC (coste por clic) por cada una de las palabras, además del volumen mensual de búsquedas en Google España.
Este Planificador de Palabras Clave se encuentra dentro de Google Ads, en el icono superior en forma de clave inglesa, apartado «Planificador» y dentro de él en «Planificador de palabras clave». Sólo se puede utilizar si tiene Google Ads en modo experto, pero no si lo tiene en modo «smart», también llamado «inteligente» o «express», muy básico. Aquí tiene la explicación de cómo funciona y cómo cambiar del modo smart al experto.
¿Cuál es el problema del Planificador de palabras clave de Google? Que está diseñado para ofrecerle palabras muy genéricas, que le harán perder dinero a ustedes y ganarlo por parte de Google. Yo encuentro preferible encontrar palabras más específicas, que reducirán los costes por clic (CPC) y facilitarán que se muestre el anuncio por búsquedas de palabras específicas.
– KEYWORD TOOL DOMINATOR: Una herramienta muy sencilla para buscar 10 palabras relacionadas. La versión gratuita está limitada a utilizarla sólo 2 veces al día.https://www.keywordtooldominator.com/k/google-autocomplete-keyword-tool
– KEYWORD TOOL IO: https://keywordtool.io/es un clásico, pero en mi opinión, tal vez no ofrece demasiadas alternativas fuera de las búsquedas habituales. Las herramientas mencionadas anteriormente nos dan un abanico de palabras clave mucho más rico.
– COMPARADOR DE PALABRAS CLAVE ENTRE WEBS: Brecha de Palabras Clave, de Semrush, muy interesante para comparar varias empresas del mismo sector y conocer cuáles son las palabras más relevantes en cada una de sus webs. Así, permite saber qué palabras faltan en la nuestra para poder competir en Google en las mismas palabras clave. La herramienta, incluso en la versión gratuita de Semrush, nos ofrece resultados valiosos, pero limitados.
Herramientas para saber qué palabras se repiten más en una web de la competencia o del sector:
Otro sistema diferente de conocer las palabras más adecuadas que se utilizan en el sector es analizar la densidad de palabras más utilizadas en las webs de la competencia y, especialmente, en las que aparezcan en las primeras posiciones de Google, por nuestro sector. En este caso, las herramientas son distintas:
-WMTIPS: Gratis. No es necesario registrarse. En cada análisis, podemos analizar una página distinta. Conviene que sean páginas con mucho texto, o especialmente relevantes en palabras clave, como puede ser una página que muestre muchos productos de una tienda online. Puede probar poniendo la tienda de bricolaje https://www.bricolemar.com ahttps://www.wmtips.com/tools/keyword-density-analyzer/
– GEORANKER KEYWORDS DENSITY CHECKER TOOL: Gratis. No exige registrarse pero los resultados son algo limitados. Sólo analiza la página que hemos introducido, no todas las páginas de la web: https://www.georanker.com/keywords-density
– SEOBOOK KEYWORD DENSITY ANALYZER: Gratis. Exige registrarse. Es una herramienta muy potente, que muestra los resultados de las palabras más habituales en la página analizada de la web, generalmente la portada, pero puede repetirse por páginas interiores que contengan muchas palabras. Cuando las palabras tienen acentos o caracteres especiales, como la Ño la Ç, muestra las palabras sin esos caracteres. Podemos eliminar del análisis los artículos, preposiciones, adverbios y otros «stop words» poniendo nuestra propia lista de stop words (por ejemplo: a, al, el, la, las, los, con, de, para, hacia, con las, con los, uno, una, unos, sin…). http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
– EXTENSIÓN DE CHROME «KEYWORDS ANYWHERE»:Se instala en el navegador Chrome y permite analizar la página que nos interesa. Unas funciones son gratis y otras de pago. Nos permite ver la densidad y la ubicación de las palabras que más se repiten en esa página. También disponible para Firefox. https://keywordseverywhere.com/
– SEOBILITY TF-IDF: Tiene un funcionamiento distinto a las anteriores. Analiza qué palabras de partida se relacionan con mayor probabilidad con otras palabras. La técnica TF-IDF nace del análisis de textos y nos diría, por ejemplo, que las palabras «Don Quijote» aparecen más habitualmente junto a la palabra «caballero» y en cambio la palabra «Sancho» aparece en la costa de escudero. Nos sirve para buscar en toda Google España (o en una web concreta) las palabras que forman un corpus sobre una temática determinada. Si buscamos las palabras máquinas fresadoras en toda Google España, nos mostrará como resultados: ejes, mecanizado, piezas, CNC, velocidad, control, corte, precisión, engranajes, parámetros… https://www.seobility.net/es/herramienta-tf-idf/
