Una de las preocupaciones habituales en el mundo de la comunicación corporativa es el tema de las notas de prensa. Tienen proyectos nuevos, muy trabajados, que desean dar a conocer, o novedades o la gama de productos relacionados con la nueva normalidad post-Covid. Intento apuntar aquí algunas ideas.
CÓMO ESCRIBIR UNA NOTA DE PRENSA:
- Adjunto una imagen que resume cómo debe ser una nota de prensa.
- El estilo debe ser exclusivamente periodístico y no promocional. Directo y sin florituras. Sin errores ortotipográficos. Es necesario identificar el documento claramente como «NOTA DE PRENSA».
- En lo alto hay que poner el logo, el titular, la fecha y la «entradilla» (en catalán, entrada). El titular debe tener aprox. 10 palabras. La entrada puede ocupar 4 o 5 líneas, ser sintética e incluir la mayor parte de las 5W (no es necesaria todas): what, who, when, where y why. Sólo leyendo la entrada, el periodista debe entender la noticia y decidir si la publica.
- Los párrafos deben ser cortos. Una idea, un párrafo. Empezando con los aspectos importantes y descendiendo a los de detalle. Es necesario utilizar negritas para destacar los conceptos clave y favorecer una lectura en diagonal. Extensión: de 500 a 1000 palabras. Entre una y dos páginas (mucho mejor sólo una).
- Al pie de la nota, hay que indicar el boiler plate (=placa de metal), que es un texto de 5 a 10 líneas donde se explica la biografía y características de la empresa, con los aspectos diferenciales que la hacen única . A continuación, es necesario indicar siempre los datos de contacto.
- Claves para escribir una nota de prensa: https://eliromerocomunicacion.com/como-escribir-una-nota-de-prensa/
- Claves para enviar una nota de prensa: https://eliromerocomunicacion.com/por-que-escribir-una-nota-de-prensa-y-enviarla-a-100-periodistas-no-va-a-funcionar-parte-2/
- Más información: https://www.redaccom.es/redaccion-notas-de-prensa/
CÓMO MAQUETAR UNA NOTA DE PRENSA:
- Con plantillas de Canva por notas de prensa
- Con plantillas de Canva para dossiers de prensa(varias páginas, diferente a una nota de prensa)
CÓMO ENVIAR UNA NOTA DE PRENSA:
- Muchos diarios digitales aceptan realizar reportajes esponsorizados (=pagados), a excepción de unos pocos, con unos protocolos estrictos en este sentido: Crític.cat, La Directa, CTXT…
- Más económica que esta opción es enviar una nota de prensa a las redacciones de periódicos, revistas, portales sectoriales y otros sitios donde pueda estar nuestro público objetivo. La forma más sencilla de hacerlo es buscar en el pie de página la forma de contacto con el digital, o bien buscar directamente en Google la palabra «redacción» y el final de una hipotética dirección de correo electrónico, dentro del propio site del diario digital. Es decir, lo que podemos buscar en Google es:
- Para el diario Vilaweb: @vilaweb.cat redacción site:https://www.vilaweb.cat/
- Para el diario Nación Digital: @naciodigital.cat redacción site:https://www.naciodigital.cat/
- …
- Podemos encontrar un completo listado de medios digitales en la lista correspondiente del Twitter de la Diputación de Barcelona.
- Existen plataformas de envío masivo de notas de prensa, lo que no es sinónimo de que la publiquen. Algunas son gratuitas pero la mayoría son de pago. Hay que tener en cuenta que cuanto más económico es el precio, los diarios serán de menor relevancia.
- Este artículo escrito en 2021 detalla las más interesantes.
- Este otro artículo compara hasta 15 de estas plataformas masivas.
- Comunicae es la más conocida, a partir de 90 €
- Spray a partir de 90€
- Publisuites, a partir de 10€
- Prensalink, a partir de 20 €
- Iberian Press a partir de 80€ (gratis, sólo publicar en la misma plataforma)
- Artículo.org es gratis y con una interfaz muy antigua
- Si queremos enviar directamente la nota de prensa, algunos sites especializados en empresas donde se puede probar son:
- Alimarket, apartado Yo Informador (recopilación de noticias empresariales de todos sectores en España)
- Pyme al Día (gestionado por el área de Comunicación de Pimec y especialmente para empresas y proyectos vinculados a Pimec)
- Feedback Today (recopilación de entrevistas de tipo empresarial)
- ViaEmpresa, del Grupo TodoMedia.