Seguro que te has preguntado en alguna ocasión cómo realizar campañas con influencers. Te ayudamos con una colección de herramientas y recursos útiles.
Instagram es la mejor red social para conseguir viralización de contenidos y más interacciones. De todos los formatos posibles en Instagram, el vídeo en directo y los Reels serían los más interesantes (versión larga y corta del vídeo).
Las campañas con influencers, con una comunidad fiel y unos indicadores de rendimiento interesantes, permiten llegar al público objetivo con rapidez y efectividad. Pero no es una estrategia sencilla: tiene sus sombras y sus luces.
NO ES ORO TODO LO QUE RELUCE EN EL MUNDO DE LOS INFLUENCERS
Es necesario tener presente que no tod@s son influencers reales y que es muy fácil engañar a las marcas. Este interesantísimo vídeo demuestra cómo convertir a una persona normal en una falsa influencer: compra de seguidores (100.000 seguidores fantasmas por 500 €), automatización de likes, sesiones fotográficas de mínimo coste, vestuario devuelto tras las fotos… https://www.youtube.com/watch?v=G9Nbef9_vUo
Os adjunto un dossier de H2H y Primetag, publicado en mayo de 2022 y basado en 76.000 creadores de contenidos en el Instagram, que demuestran el poco alcance que consiguen algunos influencers. El dossier explica cuáles son los 4 grandes errores de las marcas cuando utilizan el marketing de influencers:
- La saturación publicitaria hace que algunos influencers dejen de influir.
- Es absurdo pagar por seguidores y no por impresiones (impactos). El alcance medio de un post de un influencer es del 32% de los seguidores, pero algunos sólo alcanzan un 10% y otros superan el 50%.
- Los microinfluencers (de 10.000 a 50.000 seguidores) son poco eficientes en precio y alcance (% de seguidores que ven el contenido).
- Los influencers de una misma agencia comparten un 80% de seguidores y no permiten diversificar al público.
HERRAMIENTAS PARA UNA ESTRATEGÍA DE INFLUENCERS
Hay que saber que el precio que se paga a un/a influencer oscila entre los 15€ y los 25€ por cada 1.000 impresiones y que, muy a menudo, la forma de pagar es en especies: noches de hotel, cenas en restaurantes, moda y complementos, tarjetas de Amazon…
Algunos portales que podemos visitar para encontrar influencers son:
- https://binfluencer.io/
- https://socialpubli.com/es
- https://kuvut.com/business/influencer-marketing/
- https://persketing.com/
- https://brandmanic.com/
- https://www.javiergosende.com/influencity-buscar-influencer
- https://www.heepsy.com/
- https://klear.com/
- https://humantohuman.es/
Una muestra de cómo se puede llegar a conocer en detalle el alcance de una campaña con influencers es ésta:
https://pax.binfluencer.io/shared/6f0a454f43421d2ad291192a3bef37f9dcf9276af28a8abf8a9a30a5
Otras herramientas para hacer una campaña con influencers en Instagram pueden ser estas:
- Calculadora de precio potencial por post promocionado por instagrammers. https://influencermarketinghub.com/es/calculadora-de-dinero-en-instagram/
- Herramienta de análisis de seguidores falsos y de credibilidad de la audiencia de un instagrammer: https://influencermarketinghub.com/es/verificador-gratuito-de-seguidores-falsos-o-bots-en-instagram/
- Información oficial de Instagram sobre cómo establecer una estrategia de «contenidos de marca», «socios comerciales», «administrador de colaboraciones de marca», «etiquetas de contenido de marca» y «anuncios de contenido de marca»: https://business.instagram.com/a/branded-content-ads?locale=es_ES
- Estadísticas diarias de un cuenta de Instagram (escribir el número del usuario en el campo de la esquina superior derecha) https://socialblade.com/instagram/top/100
- Servicio de ayuda para empresas de Meta para proyectos con influencers: https://www.facebook.com/business/help/788160621327601?id=1912903575666924
Ayuda de Instagram para proyectos con influencers: https://business.instagram.com/ad-solutions/branded-content
