Una duda habitual entre las empresas y profesionales que quieren posicionar su marca en el mercado es cómo localizar palabras clave que le permitan situarse en los primeros resultados de las búsquedas de Google. Como todo en el marketing digital, existen herramientas para hacerlo.
Con toda seguridad sabréis que es necesaria una buena colección de keywords, o palabras significativas del sector, tanto para realizar campañas de pago (Google Ads) como para emprender estrategias de posicionamiento orgánico (gratuitas):
- KW FINDER: https://app.kwfinder.com. Personalmente, es mi favorita en estos momentos. Funciona de un modo similar a Amazon. Al buscar una palabra o expresión determinada, nos muestra otras que han sido las más buscadas en Google y que están relacionadas con la que hemos planteado. Esto es, la función de Amazon «otros usuarios también han buscado…».
- WORDZE: http://www.wordze.com. Otra de mis preferidas. Permite buscar expresiones cortas (por ejemplo: hoteles Barcelona) o bien long-tail keywords, palabras de «larga cola», esto es expresiones similares a las de búsquedas por voz (por ejemplo: casas rurales cerca del Pirineo catalán). Actualmente resultan más útiles las primeras, pero la incorporación a nuestros hogares de los dispositivos de reconocimiento de voz, como son Amazon Alexa, Google Home, Siri o Cortana, auguran un interesante recorrido a las expresiones largas.
- KEYWORD TOOL: https://keywordtool.io es un clásico y funciona francamente bien. En mi opinión, quizá no ofrece demasiadas alternativas fuera de las búsquedas habituales. Las herramientas mencionadas anteriormente nos dan un abanico de palabras clave mucho más rico.
- PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADWORDS: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner Otro clásico indiscutible, ya que nos lo ofrece quien más sabe de búsquedas: Google. Al contrario que el anterior, Google dispersa los resultados demasiado, en ocasiones. Su objetivo es claro: mostrar cuantas más posibilidades mejor de palabras clave, para usarlas en los anuncios de Google Adwords. Algunas de ellas parecen poco relevantes, al apartarse de las palabras principales. Pero es una herramienta útil a tener en cuenta.